非常受欢迎的视频游戏平台 Roblox 上市了,预计将引起轰动。该平台在疫情期间取得了令人难以置信的成功,到 2020 年 7 月底,每月活跃用户已超过 1.5 亿。在孩子们中,这是一个特别大的打击:Roblox在本月早些时候告诉《Verge》,15岁及以下的美国孩子中"超过一半"玩过罗布洛克斯。
其庞大的用户群和"沙盒"游戏风格使它成为过去品牌游戏内容的热门目的地——但在大流行期间,它确实起飞了。Roblox 不是一个线性的,故事驱动的游戏。相反,用户创建自己的"宇宙",其他玩家可以加入。这些可以是迷你游戏或闲逛的地方。这也意味着品牌可以在不担心游戏中断的情况下创建自己的宇宙——自2015年以来,华特迪士尼公司在Roblox内重建了主题公园,用户可以在那里参观。由于活动被取消,商店暂时关闭,品牌转向 Roblox 开展体验式营销活动,或在其数字世界中添加产品放置。Roblox并不是唯一的受益者,其他视频游戏,如动物穿越看到品牌从Gucci到Twitter创建自己的品牌T恤穿在游戏中。