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非常受欢迎的视频游戏平台 Roblox 上市了，预计将引起轰动。该平台在疫情期间取得了令人难以置信的成功，到 2020 年 7 月底，每月活跃用户已超过 1.5 亿。在孩子们中，这是一个特别大的打击：Roblox在本月早些时候告诉《Verge》，15岁及以下的美国孩子中"超过一半"玩过罗布洛克斯。
其庞大的用户群和"沙盒"游戏风格使它成为过去品牌游戏内容的热门目的地——但在大流行期间，它确实起飞了。Roblox 不是一个线性的，故事驱动的游戏。相反，用户创建自己的"宇宙"，其他玩家可以加入。这些可以是迷你游戏或闲逛的地方。这也意味着品牌可以在不担心游戏中断的情况下创建自己的宇宙——自2015年以来，华特迪士尼公司在Roblox内重建了主题公园，用户可以在那里参观。由于活动被取消，商店暂时关闭，品牌转向 Roblox 开展体验式营销活动，或在其数字世界中添加产品放置。Roblox并不是唯一的受益者，其他视频游戏，如动物穿越看到品牌从Gucci到Twitter创建自己的品牌T恤穿在游戏中。
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