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随着咖啡行业的竞争越来越激烈，星巴克正面临着严峻考验。
但新任首席执行官Brian Niccol 的战略却要减少促销活动，以让客户全价购买咖啡和茶？？
Niccol 本次的战略旨在将星巴克重新定位为高端品牌，同时减轻促销活动给员工带来的工作量。
从最开始星巴克尽量避免进行促销，到年初时大力促销，再到如今减少促销活动战略，新爸爸兜兜转转又回到了原点。
星巴克也不打算在节日期间推出大规模优惠活动，而是打算通过广告来推广季节性饮品。
Niccol 希望让星巴克重新打造回一家拥有舒适的座椅、更好的设计的社区咖啡店。他说。“我们致力于提升店内体验——确保我们的空间能够反映出星巴克的视觉、气味和声音。”
大家觉得，但在如今这样的大环境下，消费者真的会对一杯没有折扣且价格较高的咖啡买账吗？
来源：CNN 封面：CNBC
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最新评论 79
:经常想喝的时候没有活动，活动的时候没空去买。都是原价也习惯了。主要是local的小店（不是bakery 专门卖咖啡）的话，税后也是八九刀啊根本也不便宜。。。
:问题是星巴克价格涨上去了，反正有折扣和活动的时候是真的会促进消费，厂家减少促销是厂家的事，那我就可以去其他特色咖啡厅啦。
:星爸爸以前一杯拿铁四五块，现在都要6块起，真的不如去支持一下local business的咖啡店
:現在local business的咖啡也不便宜….. 尤其如果地段好裡面裝潢也不錯的可能比Starbucks還貴..
回复 @jennyj929:但是星巴克真的也不好喝![[笑哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_xiaoku@2x.png?v=1)
可能是我口味比较挑剔
:打折促销的话，刚好路过就会想着去买一杯喝喝啦![[呲牙]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_ciya@2x.png?v=1)
，如果不打折的话，星巴克的就不是一定要喝啦，因为它只是其中的一个选择而已啦![[种草]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_zhongcao@2x.png?v=1)
:满大街都是咖啡店， 我对咖啡没什么感觉，喝哪家的都一样。 最近去麦当劳买99 cents large iced coffee 也不错。
:本来就可买可不买…不打折那更不买了…这年头感觉营收还得下降
:$7-8買星巴克，比奶茶更貴，星巴克不打折大多數不買
:不打折就不买!
:不买
:扩展太快了，质量就很难上去。不去了
:不买
:像我这种手机点单拿了就走的人，“舒适的座椅、更好的室内设计”并没有哭胖的吸引力高![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
:如果 不促销的话 也要把咖啡的品质跟上 不想原价买的7-8 块 然后没有这个价位的品质 很多店面咖啡师都是糊弄的 很多体验感都下降了很多 每次买都有一种会不会很难喝的感觉
:感觉新执行官没有任何想法，所以就把促销削减了。“减轻促销活动给员工带来的工作量”，直接关门儿工作量更少…
:喜欢喝的人会买
:她家所有咖啡类型就算很早喝晚上都失眠![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
:没有活动肯定少喝了呀。
:不打折就少买了
:涨价那么多还不促销意思一下
:不好喝啊![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)