随着咖啡行业的竞争越来越激烈,星巴克正面临着严峻考验。
但新任首席执行官Brian Niccol 的战略却要减少促销活动,以让客户全价购买咖啡和茶??
Niccol 本次的战略旨在将星巴克重新定位为高端品牌,同时减轻促销活动给员工带来的工作量。
从最开始星巴克尽量避免进行促销,到年初时大力促销,再到如今减少促销活动战略,新爸爸兜兜转转又回到了原点。
星巴克也不打算在节日期间推出大规模优惠活动,而是打算通过广告来推广季节性饮品。
Niccol 希望让星巴克重新打造回一家拥有舒适的座椅、更好的设计的社区咖啡店。他说。“我们致力于提升店内体验——确保我们的空间能够反映出星巴克的视觉、气味和声音。”
大家觉得,但在如今这样的大环境下,消费者真的会对一杯没有折扣且价格较高的咖啡买账吗?
来源:CNN 封面:CNBC
最新评论 80
: 经常想喝的时候没有活动,活动的时候没空去买。都是原价也习惯了。主要是local的小店(不是bakery 专门卖咖啡)的话,税后也是八九刀啊根本也不便宜。。。 经常想喝的时候没有活动,活动的时候没空去买。都是原价也习惯了。主要是local的小店(不是bakery 专门卖咖啡)的话,税后也是八九刀啊根本也不便宜。。。
: 问题是星巴克价格涨上去了,反正有折扣和活动的时候是真的会促进消费,厂家减少促销是厂家的事,那我就可以去其他特色咖啡厅啦。 问题是星巴克价格涨上去了,反正有折扣和活动的时候是真的会促进消费,厂家减少促销是厂家的事,那我就可以去其他特色咖啡厅啦。
: 星爸爸以前一杯拿铁四五块,现在都要6块起,真的不如去支持一下local business的咖啡店 星爸爸以前一杯拿铁四五块,现在都要6块起,真的不如去支持一下local business的咖啡店
回复 @匿名用户 : 但是星巴克真的也不好喝
可能是我口味比较挑剔 但是星巴克真的也不好喝
可能是我口味比较挑剔
回复 @柯基妹的大圆p : 我也觉得他家咖啡很一般… 我也觉得他家咖啡很一般…
: 打折促销的话,刚好路过就会想着去买一杯喝喝啦
,如果不打折的话,星巴克的就不是一定要喝啦,因为它只是其中的一个选择而已啦
打折促销的话,刚好路过就会想着去买一杯喝喝啦
,如果不打折的话,星巴克的就不是一定要喝啦,因为它只是其中的一个选择而已啦
: 满大街都是咖啡店, 我对咖啡没什么感觉,喝哪家的都一样。 最近去麦当劳买99 cents large iced coffee 也不错。 满大街都是咖啡店, 我对咖啡没什么感觉,喝哪家的都一样。 最近去麦当劳买99 cents large iced coffee 也不错。
: 本来就可买可不买…不打折那更不买了…这年头感觉营收还得下降 本来就可买可不买…不打折那更不买了…这年头感觉营收还得下降
: $7-8買星巴克,比奶茶更貴,星巴克不打折大多數不買 $7-8買星巴克,比奶茶更貴,星巴克不打折大多數不買
: 不打折就不买! 不打折就不买!
: 不买 不买
: 扩展太快了,质量就很难上去。不去了 扩展太快了,质量就很难上去。不去了
: 不买 不买
: 像我这种手机点单拿了就走的人,“舒适的座椅、更好的室内设计”并没有哭胖的吸引力高
像我这种手机点单拿了就走的人,“舒适的座椅、更好的室内设计”并没有哭胖的吸引力高
: 如果 不促销的话 也要把咖啡的品质跟上 不想原价买的7-8 块 然后没有这个价位的品质 很多店面咖啡师都是糊弄的 很多体验感都下降了很多 每次买都有一种会不会很难喝的感觉 如果 不促销的话 也要把咖啡的品质跟上 不想原价买的7-8 块 然后没有这个价位的品质 很多店面咖啡师都是糊弄的 很多体验感都下降了很多 每次买都有一种会不会很难喝的感觉
: 感觉新执行官没有任何想法,所以就把促销削减了。“减轻促销活动给员工带来的工作量”,直接关门儿工作量更少… 感觉新执行官没有任何想法,所以就把促销削减了。“减轻促销活动给员工带来的工作量”,直接关门儿工作量更少…
: 喜欢喝的人会买 喜欢喝的人会买
: 她家所有咖啡类型就算很早喝晚上都失眠
她家所有咖啡类型就算很早喝晚上都失眠
: 没有活动肯定少喝了呀。 没有活动肯定少喝了呀。
: 不打折就少买了 不打折就少买了
: 涨价那么多还不促销意思一下 涨价那么多还不促销意思一下
: 不好喝啊
不好喝啊