星巴克撑不住瑞幸？
这家在中国坐拥 7750+门店、年营收超50亿人民币的咖啡巨头，居然也走到了要“找接盘侠”的地步......
图片来自于@bloomberg，版权属于原作者
来自彭博的最新爆料，星巴克正在全面评估其在中国的庞大业务，甚至不排除出售部分股份。
虽然目前只是初步阶段，但预计几周内就会收到买家反馈，星巴克也可能最后选择不卖，但已确定的是：他们真的在“重启中国战略”了。
星巴克在中国的压力，有多大？
先看两组数字：
- 今年截至3月底，星巴克中国营收：7.4亿美元
- 同期瑞幸营收：12亿美元
相比瑞幸和库迪的疯狂扩店+低价+联名，星巴克就显得慢了一拍。CEO Brian Niccol也在4月的电话会上承认：中国市场压力山大，但他们仍然“看好未来增长”，只是需要“新方式”来实现。
本质上，这是一场从“品牌光环”到“市场务实”的转变。中国消费者越来越聪明：性价比才是王道。
星巴克如果不本土化、降价、改变产品策略，未来可能真的会被“瑞幸们”彻底反超。
而西方品牌在中国寻求本地化合作早有先例，比如肯德基母公司百胜也曾将中国区股份出让，方便扩张+更贴合中国口味。
如果星巴克变得“更中国风”，你会重新考虑吗？
封面图：bloomberg
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最新评论 5
: 星巴克这两年涨价涨的有些猖狂了，反醒一下没坏处～ 星巴克这两年涨价涨的有些猖狂了，反醒一下没坏处～
: 很久不给3块的了 很久不给3块的了
: 国内大环境不好，都去买性价比高的去了…… 国内大环境不好，都去买性价比高的去了……
: 没想过星巴克在中国有7750家门店 没想过星巴克在中国有7750家门店
: 星巴克因为生意不好，就一直缩减加盟费，在国内都已经下沉到三线城市了![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
星巴克因为生意不好，就一直缩减加盟费，在国内都已经下沉到三线城市了![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)