2028 年洛杉矶奥运会将首次开放场馆冠名权，这是国际奥委会（IOC）破例同意的重大变化。过去奥运会的比赛场馆名字必须保持中性，不得出现商业、政治或宗教元素，而这次洛杉矶奥组委（LA28）争取到最多 19 个场馆可以找赞助商冠名，预计带来数百万美元的额外收入。
LA28 主席沃瑟曼（Casey Wasserman）表示，美国办奥运完全依靠民间资金，没有政府资助，因此需要通过商业方式筹措资金。从申办之初，他们就希望重新构想奥运的可能性，这次的冠名计划正是兑现这一承诺的一部分。
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首批公布的冠名包括：
- 环球影城内的临时壁球馆命名为 “康卡斯特壁球中心”（Comcast Squash Center），康卡斯特是美国最大的有线电视和宽带公司。
- 加州阿纳海姆的 本田中心（Honda Center） 将举办排球比赛，该场馆多年来由本田冠名，也是首个在奥运期间保留原名的场馆。
- 孔雀剧院（Peacock Theater） 将作为拳击与举重比赛场地。
这次冠名机会主要面向 IOC 合作伙伴和 LA28 的赞助商，像 SoFi 体育场、Crypto.com 球馆等现有奥运场馆的冠名企业，也有机会在赛事期间保留名称。不过，奥运会的“洁净场馆”政策依然保留，比赛场地内不得出现广告。
沃瑟曼认为，这些合作不仅会创造超出预算的收入，还将为奥林匹克运动带来全新的商业模式。
头图来源：法新社
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