说到加拿大鹅，大家第一反应是不是“羽绒服=冬天”？但现在它不想只当冬天的代名词，而是要学会在夏天也卖得动。
这家公司最近宣布，会在毛衣、太阳镜、鞋子这些单品上加大投入，目标就是从“冬季外套的代表”扩展成“四季都能穿”的奢侈品牌。
CEO Dani Reiss 也说了：“我们正在往这个方向走。随着更多季节产品的需求增长，我们的收益会更均衡。”目前加拿大鹅有大约 45% 的收入都集中在 12 月这个季度，新品线就是他们缓解“季节依赖”的关键。
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其实过去一年他们已经尝到甜头了。比如售价 400 到 950 美元的鞋子，最高 450 美元的太阳镜，市场反响都不错。接下来甚至还打算做行李箱和包袋。Reiss 说：“消费者给了我们进入以前没想过品类的机会，这就是品牌的蓝海。”
为了支撑转型，加拿大鹅也在加大投入：在巴黎设立了设计工作室、扩充伦敦的商品团队，还持续招揽营销和设计人才。随着规模扩大，他们预计销售和管理费用在营收里的比例会下降。
这一切都发生在奢侈品行业普遍承压的大背景下。受贸易摩擦和消费放缓影响，市场整体情绪偏冷，今年 LVMH 和开云集团的股价分别跌了约 25% 和 14%。不过加拿大鹅表现稳得很，截至 6 月 29 日的第一财季销售额同比涨了 22%，股价今年也涨了 17%。
当然，羽绒服还是品牌的根基。Reiss 强调：“外套依然是我们最大的品类，并且保持稳定。随着全球扩张，这个品类还会继续增长。”
他还把加拿大鹅比作 Land Rover：两者都是因极端环境而生，却在城市里成为身份和时尚的象征。“我们做的是全球最实用的产品，但放在都市里，它们同样是时尚宣言。”
冬天给了加拿大鹅舞台，但真正的奢侈品战场，是四季。
截至发稿，加拿大鹅股价大涨近 8% 至 12.7 美元，目前市值约 12.3 亿美元。
头图来源：时尚商业Daily
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: 他家最近羽绒服比以前好看多了 他家最近羽绒服比以前好看多了
: 可是买鹅就是买他家羽绒服啊 可是买鹅就是买他家羽绒服啊
: 不错 不错