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为什么中国男人喜欢网红脸,而欧美却流行这个...

为什么中国男人喜欢网红脸,而欧美却流行这个...

xiaozhengjessica
xiaozhengjessica
9871 浏览 2017-09-08 发布

潮流的引发,一般都是由Céline开始的。

Céline

2015年的春季广告,请了这位 80岁的老奶奶:作家Joan Didion。

Joan Didion,1934年出生,美国传奇女作家和记者。2007年,获得美国国家图书基金会年度美国杰出贡献奖章(National Book Foundation's annual Medal for Distinguished Contribution to American Letters)。媒体称其为“ 美国政治和文化45年的精辟观察者,是美国文学的典范”。2013年,白宫宣布她为国家艺术与人文奖章(National Medals of Arts and Humanities)的获得者之一。

为什么选她?

简洁有力,讲究细节,注重剪裁/句式结构,低调优雅。Joan Didion的文风和Céline设计师Phoebe Philo的设计风格高度一致。

Saint Laurent

接着Saint Laurent在几乎同时推出了另一款引人注目的广告,其中包括 71岁的Joni Mitchell。

Joni Mitchell,1943年出生,加拿大国宝级音乐家。曾获得九座格莱美奖以及终身成就奖,格莱美奖形容她是 “摇滚年代里最重要的女性音乐人”。

为什么选她?

摇滚,叛逆,创新,不落俗套,Joni Mitchell和圣罗兰的品牌精神有着高度契合。

Kate Spade

Kate Spade 同年推出的广告,有 90岁的Iris Apfel和22岁的卡里·克洛斯(Karlie Kloss)。

Iris Apfel,1921年出生,曾任职于WWD (《Women's Wear Daily》,超过100年历史的美国时尚媒体),也做过室内设计师。出于爱好,她从年轻时就开始疯狂收藏古董衣与古董珠宝。机缘巧合,在80多岁时不小心出名。2005 年,纽约大都会博物馆甚至专门为她办过展,数量之多与质量之高,引起时尚圈一片轰动。 目前她是全球最高龄的时尚偶像。

为什么选她?

做自己,不媚俗,古灵精怪,不按常理出牌,Iris奶奶才是Kate Spade 的终极偶像。

Louis Vuitton

2007年时, 超过7旬的凯瑟琳·德纳芙 (Catherine Deneuve) 为Louis Vuitton拍了一系列广告。

凯瑟琳·德纳芙 (Catherine Deneuve) ,1943年出生,法国著名女影星,13岁从影。有“法国第一美人“之称。

为什么选她?

还用说吗?法国女人代言法国老牌,完美诠释什么叫 在骨子里的法式优雅,什么叫超越时间的永恒经典。

如上品牌选的都是有名气的演员,那普通的年长女性呢?

Dolce & Gabanna

2015年春夏推出的广告,以一群普通的意大利老奶奶作为主角,获得一致好评。

*以上都是指广告推出时模特的年纪

所以, Older Women Are the New It-Girls of Fashion?

难道如今,品牌不再拼命年轻化,想吸引更多年轻人了吗?

我们来分析一下背后的原因:

1. 经济原因:品牌拥抱有消费力的年长一代

全球老龄化已经成为不可抵挡的潮流。比如美国的婴儿潮一代(Baby Boom Generation) 现在已经步入53-72岁。根据《纽约时报》时尚专栏作家凡妮莎·弗里德曼(Vanessa Friedman)说,研究表明,富裕的中老年消费者比年轻人更有可能为优质商品付出更多的代价。

同时,我们存在于经济衰退后的世界,千禧一代(Millennials)的购买能力方面面临更大挑战。于是,奢侈品牌开始追逐成熟消费者,希望能吸引更多有一定年纪和阅历的消费者。

2. 文化原因:年长一代反而是文化偶像

我们看待老龄化的方式正在发生转变。现在的中老年人,因为其阅历的丰富和风格的鲜明,在一定程度上反而是年轻人追逐的偶像,而这是以前从来没有发生过的事情。

比如满头银发的 Lyn Slater。

64岁时在纽约街头等朋友时,不小心被纽约时装周街拍的摄影师们拍到,不小心成为时尚偶像,然后不小心开了自己的博客,名字就叫Accidentalicon(直译就是“不小心成为偶像”)

更不要重提前文的Iris奶奶了。她有很多金句:

我穿衣服不是为了被人看,我是为了我自己!“意思时,你怎么舒服怎么来,其他人怎么想,统统不!重!要!

没有什么指南能教你如何穿衣打扮。穿衣打扮是一种自我表达,更重要的是,那是一种态度!“意思时,你穿什么,你就表达了什么态度!

3. 营销噱头:年长一代可以吸引眼球

在这样一个快节奏的社会,品牌必须要寻找有趣的噱头来吸引消费者。一个90岁的老奶奶加一个20岁的美女,当然就突破常规,吸引眼球啦。当然,如果用多了此招,消费者也会审美疲劳,这也给品牌的营销人员带来更大的挑战。

好了,说完了奢侈品(Kate Spade算轻奢)级别的,我们来说说平价品牌,顺便买买买。

Cole Haan

美国老牌鞋履品牌( 链接点此看品牌介绍)在2017年秋冬最新出炉的广告中, 48岁的Christy Turlington和25岁的Karlie Kloss 共同演绎。"Extraordinary Women, Extraordinary Stories."

Christy Turlington,90年代的超模(Super Model )领军人物,和黑珍珠坎贝尔(Naomi Campbell),辛迪·克劳弗(Cindy Crawford) 等人被称为Big 5。

Zara

从来不请任何明星和超模的Zara出手了!

为了配合刚刚推出的Timeless系列,请了3位40-50岁的前超模(Małgosia Bela,Yasmin Warsame和Kristina de Coninck)拍摄广告并做了访谈。

听名字就知道,Timeless系列,就是指不受潮流影响,可以永恒穿着的经典单品。我选了几件让大家买买买(其实是我自己会买买买的单品)

Checked Wrap-style Midi Skirt $89.9

Oversized Coat $199

Cashmere Sweater $149

写这篇文章其实是为了我自己。

再过几天,我就要过生日了!

我正撒欢在奔4的路上,

但是,我一点都不!惧!怕!

因为, Iris奶奶说:

“皱纹算个毛线球?相反,皱纹是勇气的象征!”

相反的,我有点期待…

因为Iris奶奶又说:

“一定要多尝试,多经历。因为你只活一次,永远记住这一点!”

看来,我很有希望能成为Senior网红啊~~

我们一起加油啦,把每一天都活成自己想要的模样!

最后附上昨天中午为了省出一个香奶奶的包,没舍得去喝星巴克( 想知道为什么,链接点此),转而去拍照的臭美照一张。

我身体力行穿戴了我之前推荐过的货:

-丝绒Choker( 点此看2017秋冬,得丝绒者得天下

- Aquazzura高跟鞋( 点此看川普女儿也要抄袭的鞋履品牌

- Jenny Bird耳环  ( 点此看霉霉上亿刀的MV里,只有我找到$65的首饰!

本文和小郑没有任何利益关系。

特别鸣谢:

改标题老司机海妮

摄影小姐姐S

调光大师Q

部分资料来自google search,Zara.com, adweek.com, wikipedia, harperbazaar.com

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