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Expedia Group 的预定数据表明,2021年将属于VRBO

Expedia Group 的预定数据表明,2021年将属于VRBO

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655 浏览 2021-05-20 发布
由于专注于大型度假租赁业务,凭借业务范围内非城市市场(尤其是美国)的实力以及Expedia Group的广告收入推动了PC端和移动端的访问量,VRBO在2021年夏季将有不凡的表现。对于房主和PM来说,意味着更新VRBO以及Stayz和Abritel等姐妹网站上房源至关重要。

可怕的2020年第四季度Expedia Group结果被围绕VRBO的声音掩盖了


度假租赁网站VRBO的母公司Expedia Group刚刚发布了2020年第四季度财报。由于受到COVID-19的影响,与去年同期(2019年第四季度)的比较结果是毁灭性的。以下是一些指标,这些指标显示了在线旅行团受到的打击:

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如果您阅读了Expedia Group的电话会议记录,您会注意到金融分析师对VRBO的命运非常感兴趣。公司财务副主席兼首席执行官Peter Kern,公司财务总监Eric Hart和公司财务高级副总裁Patrick Thompson透漏过:由于短租是旅游业中少数比较好的业务,因此Expedia Group团队很乐意支持。

 

Expedia Group没有透露VRBO的收入数字。但可以肯定的是,VRBO对Expedia Group至关重要。根据VRMintel共享并由数据公司Key Data Dashboard创建的这张图,VRBO对美国的PM非常重要。这些数据是针对美国度假租赁管理公司的,我们可以推断出这些数据主要针对非城市市场。

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根据此图:

他们有55%的直接预定
25%来自VRBO
12%来自Airbnb
0.6%来自Booking.com
其他来源占10%
因此,即使未真正共享数据的详细信息,VRBO对Expedia Group也很重要。而且更重要的是,Airbnb的IPO给Expedia Group施加了压力,要求其解释自己的度假租房VRBO表现良好,对此他们有一个计划并正在执行。在电话会议中,Expedia Group的管理层表示,他们没有进行VRBO首次公开募股。但是,某些股东可能会施加压力,要求释放VRBO的价值:毕竟,如果Airbnb一家独大,那么VRBO自己会赚多少钱?

2 /得益于广告的持续投放,Vrbo的直接流量增加很多
Expedia Group的领导人坚称,他们希望“随着时间的流逝,尽可能多地提高品牌知名度和长期价值。因此,我们加入了VRBO。”

这类似于我们在2020年第二季度和第三季度的收益电话中所听到的。尽管2020年Airbnb和Booking.com大幅削减了广告投放,但Expedia Group于2020年5月重新开始在VRBO上进行广告支出。在远离社交和家庭旅行的时代,他们竭尽所能使度假租赁成为最佳选择。

在美国的电视和互联网上,用于家庭和朋友度假租赁的VRBO广告已经很多了。在2021年1月的头几周,VRBO甚至成为在线旅游类别中电视广告 (按展示次数)排名第一的客户。

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广告宣传的目的是使VRBO成为那些想与家人和朋友重新联系的人的首要考虑因素。电视广告有助于强化品牌并吸引直接流量。

Expedia Group不想过多地依赖Google进行预订:“我们实际上已从Google的度假租赁元产品中删除了Vrbo。”该组织的负责人在财报电话会议上表示。

3 /国际性的Vrbo品牌,例如Stayz和Abritel,也将从这种广告宣传中受益

HomeAway在Vrbo上的品牌重塑在VRBO/ Homeaway且没有强大本地名称的市场中看起来很完整。例如,在西班牙和意大利,HomeAway已成为VRBO。即使在英国,HomeAway UK也已成为Vrbo UK。

但是,法国的Abritel和欧洲的Stayz等本地品牌非常强大以至于Expedia Group对他们无可奈何。有趣的是,Expedia Group的领导人表示,VRBO“不是全球品牌”。

因此,VRBO可能不会扩展到Expedia Group拥有OTA业务的市场。该策略将直接导致他们在OTA上获得更多的度假租赁供应。他们已经尝试了很长时间,因此在Expedia.com上获得了更多的VRBO供应,但似乎也不会在2021年完成。

因此,在美国以外的地区:欧洲、澳大利亚和新西兰的PM还应确保更新其在当地的房源。

美国:2021年夏季的预订量激增似乎有利于Vrbo在非城市市场提供大型家庭度假租赁的核心供应
自2020年以来,美国和欧洲的度假租赁市场在主要市场上出现了分化:在Florida等州,几乎不存在旅行限制,预订量很高,而英国和爱尔兰等国家则不鼓励其公民在接下来的几个月预订任何东西。

Expedia Group团队对此表示赞同:“北美总体上保留了更多的出行意愿,人们更愿意从事旅行行业。”

令人吃惊的是,VRBO的供应(位于海边,高山和海滩市场)中,其中70%由2卧或以上的度假公寓构成,可以很好地受益于当前的预订趋势。

短期租赁数据专家AirDNA注意到,今年春季和夏季,美国1月份的预订量创历史新高:“美国短期租赁的新预订量在2021年1月激增至历史最高水平,甚至比2020年6月高出22 %,在最初的停工放松之后,预订量激增,美国人对计划暑假充满信心。”

美国人在2021年1月的预订是什么?留在美国(国内),远离大城市中心。根据AirDNA的说法:“美国人将避开大城市和国际目的地,而将国内旅行到全国的海滩、山脉、湖泊和小镇。”

一月份沿海和山区市场产生了所有预订价值的64%,或一月份该月份中所有未来预订的总收入,而2017年至2020年仅为52%。

我们的团队通过AirDNA和Transparent的Rental Scale-Up交叉引用数据建立了一个有趣的模式:AirDNA数据表现良好的市场同时也在VRBO占有相当大份额的市场。

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示例:田纳西州盖特林堡的房源列表

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注意:尽管VRBO在每个本地市场中都有很多房源,但这确实意味着该公司获得了相同比例的预订。假设一个平台上只有几个房源,那么可能很难获得大多数预定。

小编观察:目前很多城市的VRBO市场占有率的确比以往提升很多,大家可以根据自己的需求考虑是否要在VRBO上增加房源。

文章来源:https://www.rentalscaleup.com/2021-summer-of-vrbo


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