一个阳光明媚的傍晚，在纽约的华盛顿广场公园，人群为了一个共同的目的聚集在此——一场别开生面的Labubu时尚秀。
当天，Labubu的爱好者们纷纷走上街头，将这些小小的怪兽玩偶别在手袋、背包、腰带甚至狗狗的牵引绳上。这场时尚秀上，造型最有亮点的模特不仅赢得了一个新的Labubu玩偶，还获得了一个与之搭配的手提包。
这场活动，让人们得以一窥这款由中国潮流玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）推出的盲盒毛绒玩偶，是如何在不经意间引爆全球热潮的。每只Labubu零售价约30美元。根据泡泡玛特官网的描述，Labubu是一种“长着高耸尖耳、锯齿状牙齿”的“调皮小怪兽”，脸上挂着“狡黠”的笑容。
泡泡玛特推出了数百种不同版本、不同稀有度的Labubu玩偶。和集换式棒球卡一样，在打开包装之前，玩家们都不知道自己买到了哪一款。目前，在TikTok上提到这些略带怪异感的小怪兽的视频已经超过100万条，它们也常常在短短几分钟内就被抢购一空。
Labubu的粉丝群体非常广泛，从成年时尚达人、玩具收藏家，到给自家蹒跚学步的孩子购买这些玩偶的父母，可以说老少通吃！他们可能会在泡泡玛特门店和自动贩卖机前排队数小时，甚至不惜跨越重洋，只为能拥有一个Labubu。在StockX或eBay等转售平台上，一些稀有款的Labubu甚至能卖到数百甚至数千美元。
根据泡泡玛特最新的年度业绩公告，公司2024年的全球营收达到约130.4亿元人民币（约合18亿美元）。该公告称，其中利润约为4.6亿美元。
泡泡玛特美洲区知识产权授权负责人艾米丽·布罗（Emily Brough）透露，仅Labubu玩偶一项，就为公司贡献了约4.23亿美元的全球营收。她补充说，这比2023年增长了729%。
布罗表示：“我们所有IP的营收和受关注度都实现了惊人的增长。Labubu在去年无疑取得了天文数字般的成就。”
那么，这个小小的Labubu，究竟是如何从一个不起眼的收藏玩偶，逆袭成为风靡全球、创造巨大财富的现象级产品的呢？一文揭秘！
打造数十亿美元品牌
泡泡玛特于2010年创立于北京，最初只是一家小型杂货店。其创始人王宁，现年38岁，在大学学习广告期间就展现出零售天赋，常向同学售卖饰品，据彭博社报道。
公司业务稳步发展，2011年在一家购物中心开设了第二家零售店，2016年推出了线上商店。泡泡玛特定期与艺术家合作设计创作各种玩具和手办。2019年，公司与艺术家龙家升达成合作，后者是系列绘本《怪兽系列》（The Monsters）的作者。
Labubu正是《怪兽系列》中的一个角色。根据泡泡玛特官网显示，泡泡玛特推出的第一波Labubu玩偶“打破了公司潮玩品类的销售记录”。一年后，泡泡玛特在香港成功上市，估值达到69亿美元，使其跻身美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）等国际玩具巨头之列。
在新泽西州美国梦购物中心，Labubu粉丝们正在泡泡玛特自动贩卖机前大排长龙，只为抢购心爱的潮玩。
2023年，泡泡玛特开始销售带钥匙扣的Labubu版本。随后在2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa被拍到在她的包上挂着一个Labubu作为挂饰。
她无意中引发了一股热潮，人们纷纷涌向购买自己的小怪兽玩具配饰，这很快将泡泡玛特的玩偶变成了时尚单品和社会地位的象征。像莉佐（Lizzo）和亿万富翁蕾哈娜（Rihanna）等名人也纷纷将Labubu挂在自己的包上，进一步提升了这款玩偶的受欢迎程度。
人们开始个性化定制自己的Labubu玩偶，给它们戴上帽子，穿上“设计师”服装，戴上太阳镜，甚至配上自己的迷你手袋。有些人甚至会在Labubu的脸上纹上真正的纹身。截至发稿，泡泡玛特的市值已达惊人的432.8亿美元，这已远远超越了玩具巨头美泰的64.4亿美元和孩之宝的106.3亿美元！
“打造一个基业长青的品牌”
泡泡玛特的绝大部分营收来自亚洲——2024年达到16亿美元，其中仅中国大陆就贡献了11亿美元。即便如此，Labubu现在在全球拥有数十万粉丝，例如，在Reddit的Labubu社区中就有14.5万名“怪兽”爱好者。
泡泡玛特在全球拥有500多家门店，其中包括美国的90多个零售点和自动贩卖机，据其官网介绍。公司的成功使得王宁的净资产估计达到216亿美元，福布斯榜单如是说。
一些Labubu粉丝表示，他们对这些毛绒怪兽的喜爱远远超出了名人效应：他们热爱这些造型独特的玩具，喜爱龙家升为它们塑造的个性，更享受为收藏而努力获得特定Labubu的刺激感。
据报道，泡泡玛特有限的供应量导致了顾客抢购Labubu甚至发生争执的事件。不断上涨的转售价格也催生了亚马逊和速卖通等平台上被称为“拉芙芙”（Lafufus）的Labubu仿冒品市场。
时尚和流行文化趋势往往难以持久，这意味着Labubu玩偶的热度可能会随着时间推移而消退。不过，泡泡玛特目前计划继续拓展国际市场——趁热打铁利用这股热潮——并增加合作艺术家名单，以创作和销售更多角色，布罗表示。
她指出：“泡泡玛特已经成立了15年，我们真正致力于打造一个基业长青的品牌。随着我们不断丰富艺术家阵容，并使人们能够以更多样的方式与我们的角色互动，我们将继续履行我们的使命——点燃人们的热情，并为他们带来多年的欢乐。”
来源 & 图片：CNBC
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