Bed Bath & Beyond杀回来了！ 首家门店官宣，20%“神券”回归：过期也能用！

劲爆消息！还记得那个曾经的家居用品巨头 Bed Bath & Beyond 吗？它竟然“复活”了！

8月初，在品牌新的知识产权方和被授权方的推动下，首家全新 Bed Bath & Beyond 门店已在田纳西州纳什维尔正式开业，据说未来还会有数十家新店陆续亮相！

新名称与新起点

这一次，这家店有了一个全新的名字——“Bed Bath & Beyond Home”。

该店运营商 The Brand House Collective 的首席执行官激动地表示：

“我们很自豪能通过推出‘Bed Bath & Beyond Home’，重新让这个零售业的标志性品牌焕发活力。它以崭新的面貌，为现代家庭的居家生活带来了全新构想。通过‘Bed Bath & Beyond Home’，我们正在履行使命，即为每个房间、各种预算提供优质品牌。这是我们产品组合的有力补充，也是我们转型迈出的重要一步。”

20%“神券”回归：过期也能用！

重磅福利来了！

为了致敬老品牌的传统，新店霸气宣布：它将接受所有著名的 Bed Bath & Beyond 20% 优惠券，哪怕已经过期了，也照样有效！

公司在新闻稿中表示：

“我们非常欢迎顾客带着旧版 Bed Bath & Beyond 优惠券前来，我们都乐意为您兑现。”

“那张我们熟知并喜爱的20%‘神券’真的回来了！如果你暂时没有，别急，门店门口就有新鲜出炉的等你拿！”

BBB 2.0 的曲折重生之路

这个 Bed Bath & Beyond 2.0 的诞生，简直就是一部商业大片！足足折腾了好几年，期间充满了各种‘神操作’和复杂的公司收购与品牌重塑大戏。

当最初的 Bed Bath & Beyond 于2023年4月因一系列经营失误申请破产时，它一度连个接盘侠都找不到，最终只能含泪清算，拆分出售了所有业务。

结果万万没想到，折扣电商 Overstock.com 突然杀出， 把该品牌的知识产权给买了！

更‘骚’的是，他们直接把自家公司改名叫 Beyond Inc.，还先推出了一个 纯线上的 Bed Bath & Beyond 版本。

此后，一系列令人眼花缭乱的企业交易接踵而至。

最终，Beyond 公司收购了家居装饰连锁店 Kirkland's Inc. 的股权，该公司在美国拥有约300家门店，并授予其独家许可，用于开发和创建 Bed Bath & Beyond Home 门店，以及 Buy Buy Baby 门店。

首家新店落地纳什维尔

Kirkland's 后来也顺势更名为 The Brand House Collective，并计划将其部分现有的 Kirkland's Home 门店改造为更多的 Bed Bath & Beyond 门店。

纳什维尔的开业，是该市场计划中的六家新门店中的第一家。如果运营效果反馈良好，该公司计划在2026年前，再改造约75家现有门店。

之所以把首家新店选在纳什维尔，就是因为它离公司总部近啊！这样一来，他们就能‘手把手’地管理好每一个小细节，为以后更多门店的顺利铺开打好基础。

家居市场仍挑战重重

尽管此次 Bed Bath & Beyond 的“复活”让不少老粉感到兴奋，但不得不说，它正值家居装饰市场面临困境的艰难时刻。

Bed Bath & Beyond 之所以破产，固然有其管理团队的失误和执行不力的问题，但宏观经济的挑战也功不可没。

来自 亚马逊、沃尔玛、Home Goods 和 Wayfair 等巨头的竞争压力，让其他品牌想吸引顾客消费变得越来越难。更雪上加霜的是，由于高利率和房地产市场低迷，整个行业已经多年处于疲软状态。

一些分析师表示，即使是家居装饰领域的现有领军企业，也 面临业绩疲软的趋势。他们认为，除非利率下降，房地产市场回暖，否则这种低迷趋势不太可能改变。

大家还存着那张神券吗？

来源：cnbc.com