麦当劳在美国的套餐价格又有新动作了。之前bigmac套餐涨到18美元，很多人都直呼吃不消，这次麦当劳决定降价了。
据媒体报道，经过几周的协商，麦当劳和加盟店老板终于达成协议。只要加盟店同意降价，麦当劳还承诺提供财务支援。消息一出，麦当劳股价20日收盘上涨0.7%，报313.08美元。不过，其他快餐连锁股就没这么幸运了，Wendy's跌2%，Restaurant Brands跌3.6%，Yum Brands跌1.5%，Shake Shack跌2.3%。
图片来自于@麦当劳官网，版权属于原作者
按照协议，麦当劳八款热门套餐的售价会比单点总价低15%。除此之外，今年内还会推出5美元早餐，以及8美元的大麦克和麦克鸡块套餐，而且会用“超值餐”来宣传。
这波操作其实是麦当劳想重塑“平价”形象的一部分。官方说，新推出的“McValue”优惠餐单能刺激买气，但不少消费者还是觉得整体价格偏高。
分析师们怎么看呢？Raymond James的Brian Vaccaro认为，这次降价可能带来明显变化，也可能影响整个餐饮业，因为麦当劳在美国速食市场占比超过10%，在全美餐饮业总销售中占7%。他还提到，核心餐点价格过去一年一直是关注重点，因为自2024年春季以来，速食餐厅的客流量持续疲软。
花旗分析师Jon Tower则认为，把套餐价格调到更合理水准，加上新品和联名合作，应该能加快麦当劳销售和市场占比增长，但对Wendy's、Restaurant Brands和Jack in the Box等同业会形成压力。
不过，TD Cowen分析师Andrew Charles有不同看法，他觉得，这也说明过去一年超值餐并没有真正拉动同店销售，新措施可能只是让老顾客转向更便宜的餐点，并不一定带来新客流。
美国消费者最近受到通膨压力和经济前景不确定的影响，外出就餐少了不少。市调机构Black Box Intelligence的数据也显示，今年以来美国餐厅客流下降1.7%，速食店跌幅更达2.7%。
总的来看，麦当劳这波降价，是想重新拉回“平价快餐”的感觉，同时也是在应对整体市场疲软和同业竞争压力。
头图来源：美联社
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