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揭秘  | 究竟是怎样的「神秘」组织,能决定全世界的流行?
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揭秘 | 究竟是怎样的「神秘」组织,能决定全世界的流行?

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本文于339天前发布   339天前更新
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 话说,12月5日权威色彩机构潘通(Pantone)宣布了 2019年度流行色: Living Coral 活力珊瑚色。

潘通副总裁 Laurie Pressman 表示:「现在的信息时代反而缺少了人性化 (Dehumanizing),Living Coral 活力珊瑚色 能让我们感觉更温暖、舒服和积极向上(Uplifting)。」

Warm and welcoming,正是一个生机勃勃、却又不那么刺眼的颜色。

其实,每年12月,潘通公司都会宣布下一年的年度流行色。随便举几个栗子:大家还记得去年那个亚洲人根本没法驾驭的电光紫和16年那个美美的石英粉和静谧蓝吗?

这事其实挺有意思的。大家以为的流行色,其实不过是这个叫「潘通」的公司宣布的!

那么问题来了:

👉 这个「决定」全世界色彩的「神秘」组织潘通到底是什么鬼?

👉 这些所谓的「年度流行色」是不是拍脑袋想出来的?

👉 为什么全世界都要 Follow 这个公司呢?

最爱做功课的小郑今天就带大家来一探究竟哈~

 

什么是潘通 Pantone?

我的第一份工作在著名的法国欧记公司市场部。那时最常听那些印刷供应商提的就是「潘通色」。当时听了一头雾水。

原来,这潘通色号就是这家名为潘通(Pantone)的公司推出的。总部位于新泽西州的潘通是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构,其提供的「潘通配色系统(Pantone Matching Systm,简称PMS)」,是选择、确定、配对和控制油墨色彩方面的权威性国际引用标准,至今已有55年历史。

超过1000个颜色的色卡被装订成一本长条形可翻开成扇形的小册子。正所谓「有标准就好办事」!比如,大家眼里的 Living Coral 活力珊瑚色正是色号16-1546,全世界就能保持步调一致啦。

根据研究,80%以上的外界信息是由视觉系统所接收、处理和感知的,其中颜色就是最主要一环。所以,潘通公司还和许多时装、家居装饰和工业设计品牌有着紧密合作,深深影响了其产品开发、包装决策和当季流行等。

 

举几个栗子:

👉 和品牌联手开发颜色:

著名华裔设计师 Jason Wu 推出其附线品牌 GRAY Jason Wu 时就和潘通开发了一种新的灰色:「Grey Jason Wu (吴季刚灰)」。包含90%的白色和淡淡的蓝色,反映出品牌简洁素雅的时尚感。

👉 因为某个角色大火,潘通主动开发新颜色:

小黄人 Minions 在全球大火特火后,潘通公司发现现有色号里居然没有一个如此鲜活快乐的黄色。于是以此为灵感推出了新色号:Minion Yellow,象征着快乐、希望和乐观。

👉 品牌先有颜色,成名后找到潘通开发特别颜色:

比如人尽皆知的「蒂凡尼兰」。品牌直到2001年才找到潘通,希望能把其标志性蓝色固定下来。于是就有了这个「1837 Blue」。 而1837年是蒂芙尼成立的年份,可以说非常用心了。

 

年度流行色是什么鬼?

潘通公司里专门有一个色彩研究所(Pantone’s Color Institute),负责发布全球色彩趋势,并为各公司提供有关产品和品牌视觉识别的颜色建议。

 

每年从第四季度开始,逐渐组成一个20人的团队;在来年春季开始进行全球研究,直到12月发布下一年新色彩。年度流行色可不是大家坐下来开会「拍脑袋」想出来的,其中考虑的因素包括有:

寻找日常生活中反复出现的色彩;

分析时装秀和最近上映的电影中使用的颜色;

研究艺术作品和各种设计的主要颜色;

关注社交媒体上热议的颜色;

甚至还有科技和自然的影响;

逐步缩小选择范围,直到发布最终的流行色。

举个栗子:

2017年的年度流行色 Greenery 草木绿,正源于2016年全球范围内的动荡和不安,包括恐怖组织(ISIS 恐怖活动猖獗)、自然灾害(各地频发的地震和飓风)和各地的政治动荡(英国脱欧,川川当选,三胖发导弹)。

而 Refreshing and Revitalizing 的草木绿是春天的代名词,是重生的象征。所以成为年度流行色就很顺理成章了。

那么问题又来了:到底是现有鸡还是先有蛋呢?

也就是说,到底是潘通先看到这些颜色流行起来再宣布它是流行色,还是潘通先宣布这是流行色、然后世界各地开始流行开来呢?

这很难说!

虽然许多公司会一直等到潘通宣布流行色才开始生产制作相应产品(后面会说);但事实是,潘通的团队其实已经在世界各地的现实生活中观察到了这些颜色(上面解释过)。所以,两者真的就是鸡和蛋的复杂关系,一时半刻说不清谁先谁后。

 

举个栗子: 

2019年的活力珊瑚色在今年的各大时装秀上已经初露端倪了:下图从左往右分别是 Prada、Fendi 和 Acne Studio 的2019年春夏款。

 

为什么全世界都要 Follow 流行色?

回答超级简单:因为大家都有利可图,Win win win。

流行色公布后,时装、鞋履、饰品、彩妆、指甲油、家居用品等品牌公司就开始准备起来,设计并大量生产这个颜色的产品;

而来年消费者买买买的时候,看到满坑满谷的当季流行色,自然会选择这个颜色;

这样一来,提前备货的商家赚得盆满钵满,消费者也能赶了流行,再加上媒体的各种宣传,大家互相依靠,各取所需啦。

看到没,所谓「流行」都不是「自然选择」,而是「被引导」或者说「被洗脑」的结果。

 

不过,无论如何,我还蛮喜欢这个 Living Coral 活力珊瑚色的,比粉色少了点甜腻,比橙色少了点张扬,看着就很苏福开心,心情愉悦。你们喜欢吗?留言告诉我吧~

写这篇是因为小郑喜欢研究背后的故事。正所谓,知其然,更要知所以然。之前也想过好几篇揭秘时尚圈的文章,大家可以去翻翻历史文章哈。

好了,看完记得多多转发安利给小伙伴,好东西要记得分享哦。你的转发和留言是小郑的唯二动力,也不要忘了将小郑设为星标 ★。今天就到这里啦,我们下次见啦~

以上图片来自网络,侵删。

相关文献:https://strategicfactory.com/about-us/blog/how-does-pantone-choose-its-color-of-the-year.html,https://www.pantone.com/color-intelligence/color-of-the-year/color-of-the-year-2019,https://learningenglish.voanews.com/a/living-coral-2019-color-of-the-year-comes-from-the-sea/4689834.html,https://www.nytimes.com/2018/12/05/business/pantone-2019-color-of-the-year-living-coral.html,https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BD%A9%E9%80%9A

关注小郑 (公众号 ID : xiaozhengjessica) 

 

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