轻奢品牌现状
说起轻奢品牌，大家想到的基本上就是Coach，MK，Kate Spade，Tory Burch这几家。
这几个品牌为什么会快速崛起？这一定和“轻奢”这两个字眼有关，品牌在他们的黄金几年精准定位到了市场的空缺。
什么是轻奢？简单点说就是买得起的“高级货”👉affordable luxury😂。
那为什么这些品牌会开始纷纷走下坡路？会开始让大家对这些品牌有了些“固有印象”，比如：奥莱货，土，等等不太好的字眼。
那编编“斗胆”来聊一聊这些轻奢品牌吧🤐。
背轻奢丢人？
当社交媒体上充斥着各种奢侈品牌，从热搜里那些什么只有爱马仕喜马拉雅才配C位的词条。好像没有个奢侈品包包就低人一等似的。
网络上开始出现“背Coach很丢脸吗”？“这年头谁还背XXX”？真的丢人吗？！一点都不。
年薪大几百万的人背Coach，是因为买不起香奈儿吗？
查了下，蔻驰这些在中国官网的售价（惊了)，包包便宜的都要3000人民币，基本都在4，5千，甚至6，7千。以国内的平均工资水平来看，想借用一下李佳琦（😬不是我说的，别骂我）的话 “这么多年工资涨没涨，有没有努力，多在自己身上找原因?" hhh还说背轻奢丢人吗？
买什么都是个人选择，和你有什么关系？喷子们多丰富下自己的内心世界吧💕！
快要卖不动了？
But...轻奢品牌确实面临不少困境...
设计没有新意
打开这些品牌的官网，真的毫无购买欲！
这是今天刚打开他们各自官网首页出现的东西，还是首页哦！....2023年了？！审美仿佛还在10年前，这是我能说的吗🤐🤐？咱就是说很难评，真的很难评。你们品品👇
图片来自Coach，MK，Kate Spade，Tory Burch官网，版权属于原作者
年轻人的消费影响力是不能忽视的！当所有奢侈品牌纷纷开始把目标人群往Gen-Z，Gen-Y年轻人群上吸引，但这些轻奢品牌的审美却好像停滞不前了。
营销策略✖️
LVMH的CEO，Bernard Arnault说: “Affordable luxury – these are two words that don't go together.” Affordable和Luxury这两个词同时出现是行不通的。
冠有luxury的名，却没有luxury的品牌理念，产品质量和品牌exclusivity。
常年在奥莱、商场打折这一点虽然可以提高销量。但另一方面，不断的打折可能会让消费者认为产品的实际价值较低，降低了品牌的奢侈感和独特性。也会让消费者认为产品质量不足以支撑原价。
那仅剩的affordable，对于部分人来说也不affordable。把“轻奢”的路走到底，转型就会很困难。
图片来自Los Angeles Times，版权属于原作者
小众品牌崛起
社交媒体发达的年代， 年轻人的审美也越来越多元化，大家积极表达自我个性！时尚品牌百家争鸣，小众品牌快速崛起！这些品牌以年轻人的审美为切入口，价格合适，设计时髦！这正是爱美的你我他都无法拒绝的！
再者，碰上打折大促，像Maison Margiela，巴黎世家等等还不错的大牌价格也不是那么遥不可及的时候，大家就更不愿意花钱买“大妈品牌”了。
敌蜜变闺蜜，抱团取暖
今年8月，想必大家都看到新闻了吧！Coach母公司Tapestry宣布以85亿美元收购Capri Holdings（Michael Kors、Jimmy Choo和范思哲的母公司）！曾经你争我抢的对手，如今变成了一家人。
图片来自bloomberg，版权属于原作者
两家集团表示合并但不放弃高端化。这一两年Coach也在致力于重塑品牌形象，确实出了很多不错的单品了，网上的评论风向也开始改变。
图片来自studioxag，版权属于原作者
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好啦！你们怎么看现在的这些“轻奢品牌”呢？
以上言论仅代表个人，编编微薄的知识肯定说的还不够全面🫡！
欢迎大家友好交流！❤
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最新评论 53
:我觉得最近几年Coach的设计可圈可点，简约好看的款式很多
:其实适合自己才是最重要‼️
:拜托，爱马仕才叫没创意好嘛？这么多年就那么几款经典，其他丑的要死！
:别说大牌子，Coach对我来说也是“奢侈品”不是买不起，是塑料袋更有性价比，使用率更强了.耐脏耐抗耐装…随时放地上也不心疼. 我也不觉得我背塑料袋丢人，不是出门非要背大牌子，不要做没必要的对比.吃好喝好它不香吗![[笑哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_xiaoku@2x.png?v=1)
:而且我背个Temu包到外面我也不会觉得丢人！我有那个💰、我拿去吃和牛火锅不香么？每个人的消费观念都不一样。觉得背cheap 东西丢人的、本身就看不起自己。先看罗衣后敬人的思想禁锢罢了。你看巴菲特开部十几年前出的丰田出街而不是劳斯莱斯、谁又看轻过他了？
:几百的东西、降价的时候几十可得。其实就值几十的东西、原价买的要不是土豪不care 价要不就是不知价的大头鱼。
:Coach 一般就是年底去给妈妈买礼物顺便一起买的，钱包买几个送亲戚…自己的包还是喜欢lv的…买了那么多年还是最爱lv……Coach真的喜欢不起来…设计的太花俏了……
:Coach和Tory Burch个别款式还是挺喜欢的 以前买过MK和Kate Spade 这几年设计没什么新意就不买了 最近喜欢这2款
:刚想买右边这款
回复 @北卡lisali:挺好背的 包包自重很轻
:前天看到coach outlet的小包包很好看很心动，就是结账的时候犹豫了一下就没有赠品瞬间就不想买了😂😂但是coach包包今年还是不错的
:感觉时尚主要靠营销，其次靠设计。只要营销好，几十年前的款式都不叫土，叫经典hhh
:Coach挺好的呀，最近包包的設計沒那麼老土，有些包我還挺想買的。Tory Burch 質量也不錯，以前買的包用幾年都不壞，只是來了美國之後真的好少背包，一出去帶卡放衣服上，都懶的背包了![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
:同款
:青菜萝卜各有所爱，coach 的包包款式也很好看啊，入手coach mini包超可爱![[比心]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_bixin@2x.png?v=1)
回复 @彪悍的女纸:现金，卡，耳机，唇膏，还不够吗![[偷笑]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_touxiao@2x.png?v=1)
:同款粉色小废包，包挂比包还大![[笑哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_xiaoku@2x.png?v=1)
:把自己辛辛苦苦搬砖积攒下来的钱敬送给世界上顶级富有的人![[恐怖]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_kongbu@2x.png?v=1)
我老公用这句话好像点醒了我，不过收入水平在线的人群自然随意![[飞吻]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_feiwen@2x.png?v=1)
:包包就是消耗品日用品，要和自己生活匹配，买个大牌💼配一身地摊货衣服鞋，衣食住行不匹配，买个贵包还得小心翼翼供着，有什么意义
:我个人很不喜欢这两个牌子。所以我自己不会买。我国内的亲戚 估计送这牌子的包不会被嫌弃 毕竟也是个牌子
:在国内出门一个手机就够了
:固有印象很难改变![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
:现在不买了不是因为觉得丢人，一方面觉得没什么款式特别好看，但更重要的是，出门真不背包了
:MK的包和钱包买了都没用，每次出去都是背着袋子去买菜![[捂脸哭]](/assets/emoji/comment-emoji/dm_wulianku@2x.png?v=1)
:这几个款：coach最好用手工最好！