2020年1月23日美国老字号卡片公司Shurman Fine Papers (SFP) 申请了破产。如果这个名字你不熟悉,那他旗下的品牌你一定知道,其中最被大众熟知的就是Papyrus.
Papyrus现在最后14天清仓,卡片60-80% off,八音盒50%off,其他的装饰品啥的也都50%-80%off。我买了几张卡片,图片里是我近几年收到的Papyrus的卡片,大部分来自我老公,因为他知道我爱手写卡🥰。我还给小骨买了他家的太空人造型的八音盒,非常可爱。那个圣诞老人的是前几年买的。
最后的清仓啦,有需要的小伙伴火速去看看吧。晒完了货,想谈谈对Papyrus破产的感受。
SFP申请破产的那个周末,我正好逛街看到了Papyrus的一家店,上面写着store close 30-80%,当时还没反应过来,以为是要搬地址了。美滋滋的进去买了几张卡片。买完出来才意识到,store close?! 一查果然看到了破产的新闻,当时还立马发了一个爆料🤣。
虽然是Papyrus的粉儿,对他家精致的卡片很是喜爱,但Papyrus破产对我来说不算惊讶,反而这破产的命运似乎早就注定。为什么这么说呢?
先来看看Papyrus的市场定位,走luxury card路线,堪称卡片行业的LV。因为他家的卡片确实非常精致颜值很高,同样价格也不便宜,平均一张卡要$8-9。对比在社交网络如此发达的今天,年轻人,中年人甚至是老年人,一个短信一封邮件就可以发出问候和祝福,不产生任何的费用。
其实Papyrus的高定价也有点身不由己。除了他家的卡片确实很精致,价格高还因为他是传统的brick and mortar实体店经营,比起社交网络,至少多了昂贵的租金。还有就是纸的成本,据美国PPI(生产者物价指数)的数据,2019年纸浆的成本涨了25%。再加上纸业总体供不应求,Papyrus几乎没有跟纸业供应商议价的能力。
导致Papyrus破产的原因除了运营成本太高。最根本还是他无法跟上消费者的脚步。 Gen Y&Gen Z都是在社交网络发达的时代,他们早就习惯了,发个snapchat,用个emoji,Papyrus仍然不调整运营战略,一条道儿走到黑的专注于传统卡片。为自己的破产之路写下的预告。
当然卡片也不是完全没有市场,还是要有人做的,Papyrus最大的竞争对手就是Hallmark Cards。但是Hallmark除了加强自己的online shopping加入digital cards,本身的业务也很多元化,除了有卡片文具,还做媒介,非盈利等。
Papyrus破产现任CEO也有很大责任,2008金融危机后,公司错误的估计了市场,借债收购了其他卡片公司。导致现在资不抵债,负债累累。最可怕的是公司到破产管理层还对外称是行业downturn造成的。完全没意识到自己商业模式和战略的问题。哎,真是有点哀其不幸怒其不争啊。不过想想这就是最基本的适者生存的道理吧,前有科达,诺基亚,后有Papyrus,如果不适应社会/科技发展的速度,这条路上还会有后继者的。
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:每次经过我都会停留下来看音乐盒
:哈哈 我也是