一年多没来泰森的Lady M了,这家店居然从柜台变成了店铺。Lady M的蛋糕、甜点制作的非常精美,搭配有质感的餐具,就像是一件艺术品一样,味道也不像常见的美国甜品那么甜腻,口感丝滑。这次吃了提拉米苏和开心果味道的,感觉还是虽然比美国普遍甜度低一点,但是还是腻。目前在我心中最清淡的蛋糕还是pate a cake。
我其实觉得Lady M真的能做到千层蛋糕的顶峰吗?未必,我其实认为Lady M主要最厉害的地方是营销方面。
“像卖珠宝一样来卖蛋糕,将买卖上升至信仰和追求层面” 。Lady M目标人群就是亚洲人,那品牌定位和产品的设计都要符合亚洲人的喜好。
美国的甜品大部分都偏甜,而亚洲人对于甜品的甜度要求比较低,更喜欢清淡一些、不腻口的甜点。其次,亚洲人的消费水平上升,人们对于品质消费的要求越来越高,买奢侈品的人越来越多了,吃的东西也喜欢轻奢有品位的。
出于对亚洲市场的了解,以及亚洲人的消费能力越来越强的认知,Lady M将目标消费人群定位在亚洲人。所以其实虽然第一家店是开在纽约,但是主要消费群体也是在纽约的亚洲人,网上都说去Lady M消费的不是排队的中国人、韩国人,就是跟风看看为什么排队的美国人。所以基于目标人群的消费特点,Lady M的产品调性是轻奢高品质、清新不甜腻。
创始人曾经说过:我希望Lady M成为蒂芙尼早餐里,蒂芙尼之于郝丽·格莱特利那样的存在。我们可以这样理解,Lady M想像卖珠宝一样来卖蛋糕,让Lady M深深的刻在女人的心中,成为一种信仰和追求。而这样的定位对于店铺的整体就餐环境和产品的品质有很高的要求。
Lady M不仅通过杂志宣传,包括通过网络软文在线上打开了一定的知名度,并且强调了自己的社交属性,为引爆话题做好了伏笔。店面装修风格非常简洁高档,纯白色为主,设计简约大方,没有繁杂的装饰,颇有高档珠宝店的装修风格,一排排蛋糕如珍宝般存放于白色的柜台之中。
现在人们越来越注重打造个人生活品质形象,希望通过社交媒体给别人一种过着好玩、有趣、高品质生活的形象。这种轻奢的光环外加上极其适合拍照的环境,必然会吸引一批人的关注,尤其是年轻女性。
地址:2001 International Dr 2nd Floor Unite 2406, Tysons, VA 22102
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