世界杯还没开球，阿迪达斯已经先赢了一轮。
就在周三，阿迪达斯公布了第一季度财报：运营利润和销售额都“强于预期”。为啥？因为六月份世界杯要来了，大家提前开买足球相关产品。阿迪这次学聪明了，把世界杯产品提前铺到各个市场，就是为了避开“各种供应链和运输麻烦”。CFO直接说：“提前备货绝对是个正确决定，尤其对世界杯来说。”
除了足球，跑步装备也卖得贼好，销售额增长超过10%。另外，阿迪最近风头正劲——上周日的伦敦马拉松上，肯尼亚运动员萨巴斯蒂安·萨韦穿着阿迪的超轻跑鞋，成了第一个在正式比赛中跑进两小时的人！这波热度直接带飞股价，当天大涨近9%。
一季度销售额冲到77亿美元。虽然中东几个国家因为伊朗战争销量下滑（新兴市场占了13%的销售），但整体运营利润还是增长了16%，达到8.25亿美元，远超分析师预期的7.57亿。
阿迪达斯CEO在电话会上说，世界杯相关产品线“表现非常好”，而且“第二季度会有更高的能见度”。他们赞助了西班牙、德国、阿根廷（2022年冠军）等多支国家队，这波不亏。
全年指引也确认了，虽然“经济挑战和不确定性仍然很高”，但预计2026年固定汇率下销售额会有高个位数增长，运营利润大约27亿美元——比2025年的24亿还要高。
所以说，世界杯的生意，阿迪达斯已经提前庆祝上了。
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: 涨了我也买不起 涨了我也买不起