姐妹们，世界杯还没开踢，联名款已经卷起来了！⚽ 欧洲最大的鞋类零售商DEICHMANN（戴希曼）跟adidas搞了个24款的世界杯胶囊系列，5月25日已经在部分门店和网店上架了，比开赛早了两周左右。
价格嘛，比adidas官方渠道卖的世界杯产品便宜一大截——这可不是凑巧，是故意的！DEICHMANN对adidas的价值就是：在30多个国家的4600多家店里，用亲民的价格铺货。说白了，就是让你不用花大钱也能穿上联名款。
这已经是俩公司两个月内第二次联手搞事情了。3月底他们在德国和瑞士刚推了一波春夏系列，叫“为聚光灯而生”，还请了拜仁名宿托马斯·穆勒和体育主播劳拉·旺托拉站台。这次世界杯系列，劳拉继续当门面，还拉了10个体育圈的创作者，在TikTok和Ins上拍开箱视频，阵仗挺大。
DEICHMANN为啥这么拼？因为他们想从“卖平价鞋”往“运动生活方式”转型——后者利润更高、复购率也更好。搭上adidas就是他们的快车道。
而且这里还有个更大的背景：adidas的CEO比约恩·古尔登2023年初上台后，开始重新重视批发合作伙伴。到2025年初，批发渠道已经占了adidas大约52%的销售额。像DEICHMANN这种欧洲大零售商，就是这一调整的受益者。你看这连着两波联名，就知道两边都在认真经营这段关系。
整个世界杯营销活动从5月25日持续到6月28日，一共21个创意内容，线上线下同步铺。价格从11.99欧元到84.99欧元不等，想冲的姐妹可以蹲一下～
