【最尊重中国文化的奢牌】Loewe罗意威你小子真别太用心了！

最尊重中国文化的奢牌——Loewe

肯定有小姐妹买过Loewe吧✋！

也有人可能对这个品牌不熟悉！但都不要紧，看完这篇文章，我相信你们会对这个品牌有更深的了解~甚至看完会不经感叹：怎么一个外国品牌把中国文化诠释的这么到位！？那今天小编就带大家一起了解下这个路人缘很好的奢牌hh~

Loewe品牌时间线

• 1846年成立

故事要追溯到1846年，几位皮革工匠在西班牙马德里成立一家合作社，这便是Loewe的前身。1872年，皮革手工匠人出身的德国商人Enrique Loewe Rosseberg买下了这间合作社，并用自己的名字Loewe命名。在1905年的时候，Loewe甚至得到了国王的青睐，成为了西班牙皇室的官方皮具品牌！从此，铸就了这个具有历史文化底蕴的皮具奢牌！至今已有170多年历史！

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图片来自Loewe，版权属于原作者

• 1986年LVMH买下全球经销权

1986年，作为世界奢侈品集团巨头对Loewe抛出了橄榄枝，并买下了全球经销权。

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视频来自网络，版权属于原作者

• 1988年成立罗意威基金会

1988年在Loewe成立了罗意威基金会，品牌将致力于文化遗产的相关活动，在文化诗歌、舞蹈、手工艺等领域都建立的教育项目，着重培养了一大批手工艺人才！

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图片来自Loewe，版权属于原作者

• 1996年，LVMH集团完成了对Loewe的全资收购

当年罗意威的财报显示百分之90的营收主要来自包袋，成衣营收仅仅占10%。能看出来好像包袋一直都是罗意威的核心业务。

被收购以后，罗意威换了三位创意总监，但......好像根本没有任何热度，也有没有什么爆品。

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图片来自Loewe，版权属于原作者

• 2013年，Jonathan Anderson任命为创意总监

直到2013年，Jonathan Anderson的出现，让罗意威开始逐渐进入大众视线！

Jonathan Anderson可能有小伙伴不熟悉，但J.W Anderson肯定大家都知道吧，就是他本人的个人品牌hh！

10年过去啦，青涩的帅哥设计师现在也有点色衰迹象hh，但不得不说他真是罗意威的大功臣。

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除了坚持丰富的手工艺传统，在Jonathan的手下Loewe的设计实用中又带点鬼马精灵。

出来了不少爆火过的IT bag，比如大家熟悉的puzzle包，沙滩包等等...都是一些现象级的爆品。

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长草的衣服和鞋，马赛克风格的衣服都在社交媒体上引起了不少讨论度！一个品牌最怕的就是没人讨论hhh，Jonathan这点也玩的很6~

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• 2016年Jonathan Anderson协助Loewe推出了基金会公益奖

“手工艺是LOEWE罗意威的根基。作为一家知名品牌，我们致力于弘扬纯粹的手工艺。这是如今我们品牌的基石，亦将一直支持品牌的发展。”– Jonathan Anderson如是说。

品牌将继续大力发展全球各地的手工艺艺术，和保护文化遗产的传承。

入围此奖的艺术家们将可以得到助学金等等专业发展机会，还可以免费使用工作室两年。这品牌觉悟，真的👍！

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Loewe反向输出中国传统文化

先看下别的品牌搞得一些中国限定。。。咱就凭良心说话。

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图片来自各品牌官网，版权属于原作者

不是红色，就是金色！这不是妥妥对中国文化的刻板印象吗？？品牌想赚钱，想吸引中国顾客，大家心里都明白！但凡是对中国文化稍微多了解那么一点点，都不会做出这些看着千篇一律，还很难看的东西吧？！打着中国限定的幌子，但不愿多做一分钟的功课，吃相是不是难看了一点？

Loewe 2023SS 单色釉系列

再来看看人家Loewe在搞什么！！

2023年春夏限定以中国明清盛行的“彩瓷之母”——单色釉瓷器为灵感！将单色釉清新高雅的颜色运用到一系列经典皮具上，以现代的方式呈现古典之美~此系列一经推出，就大受好评！

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图片来自Loewe，版权属于原作者

说真的，我一中国人在此前都没有听过单色釉是什么🤐（dbq是我没文化），竟然被一个外国品牌科普了中国的文化遗产！

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图片来自Loewe，版权属于原作者

你以为Loewe就简单的出几个单品吗？No！

LOEWE还在上海ART021特别展出由国家级非遗代表性传承人——邓希平倾注了半辈子打造的160件瓷器艺术品！为了展示中国单色釉陶瓷的历史重要性，本次展览不仅展示了珍贵的文物，还呈现了一部纪录片，还举办一场讨论会，主要就是推广单色釉艺术的传承与创新。

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图片来自Loewe，版权属于原作者

看到这，是不是觉得Loewe做的真的够诚意了吧？别急，还有...

LOEWE将赞助景德镇陶瓷大学开设一个新的单色陶瓷教育项目，以保护这一古老工艺及其文化遗产。景德镇陶瓷大学坐落于千年瓷都景德镇，是中国唯一一所以陶瓷专业为特色的多科性本科院校。天啊！我只想说Loewe这一波真的赢麻了~

Loewe2024农历新年玉石系列

今年的农历新年系列也不例外，在一群“丑东西”里面，Loewe又来了波诚意之作。此次的玉系列致敬中国的传统玉雕的色彩和工艺，以此为灵感推出了一系列包袋，吊饰、珠宝等。

Loewe委托三位中国玉石雕刻大师各创作了五件限量版吊坠，并镶嵌在 18K 金链条上。它们都象征着新一年的幸运、成功和富足。

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该系列包括全新的 Flamenco Purse Mini 手袋，颜色多样。每款手袋的内袋都镶有一圈同色系的珍贵玉石，预示着为来年带来好运。

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视频来自Loewe ytb，版权属于原作者

其实从2019年开始，Loewe每年都会推出系列产品来宣传中国传统手工艺文化和匠人精神！

说真的，越了解这个品牌之后就会越爱~

Loewe与中国手工艺元素的联系并非简单地为了取悦中国市场，而是基于对全球手工艺的探索，进而关注到了中国独特的文化财富。

尊重真正的中国传统，但也不过度迎合，其真诚态度才会显的可贵。

放长远来说，Loewe积累了极具竞争力的品牌资产！而真诚永远是必杀技~❤