对很多Z世代来说，“平替”（dupe）不只是省钱招数，还是一种聪明消费的态度。
22岁的波士顿女孩Emily Huang就爱给自己和朋友买平替：去年在上海交换时，她在市场里给朋友挑了看起来很像Gucci、Prada、Goyard的钱包，只要10到20美元；她自己也买过“洞洞鞋”平替、Prada太阳镜平替，还有热门玩偶Labubu的“Lafufu”。
Emily的理由很直接：收入有限、追趋势不想被“高价标签”绑住，“很多平替质量也还行”。
她还总结送礼心得：要么买特别像的好平替，要么买明显不太像的当搞笑款，中间地带最尴尬。
PwC最新调查显示，82%的Z世代打算在今年假日季购买平替。
🛍️ 热门品类：包包、彩妆、服饰、鞋履是平替高频区。
Z世代会把买到好平替当作“精明消费”来分享，不像上一代会对买平替有负罪感。
对来去匆匆的潮流，买平替更划算；真爱款、耐用品再考虑投入高价。
咨询公司专家强调，“dupe ≠ 假货”——平替是“长得很像”，但不冒充原品牌；它让年轻人先以低门槛参与流行，未来有能力了再“升级”买正牌。
PwC消费市场负责人Ali Furman也表示，“价格是Z世代的爱情语言”。在通胀年代长大的他们，更看重价格透明和性价比。
Simon-Kucher合伙人Shikha Jain则补充，平替、二手、改造这些玩法被Z世代带火并走向主流——既有个性，也不“烧钱包”。
小提示：不同市场对“平替”和“仿冒”的界线不尽相同，买之前留意品牌标识、质量和平台规则，别让“聪明消费”踩到红线。
你会为平替买单吗？还是坚持“只买正品”？评论区聊聊你的“真香”清单👇
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