Bath & Body Works 正式入驻 Amazon，而且支持 Prime 快速配送。
也就是说，像“Champagne Toast”这种经典香味的沐浴露、洗手液、香薰蜡烛，现在可以直接在 Amazon 下单，没有最低免邮门槛（Prime会员），一两天就到。
之所以被专题报道，是因为这类商场品牌以前很少“主动”去Amazon卖。
过去，Bath & Body Works 的产品在Amazon上主要是第三方卖家转售，价格乱、真假难辨、品牌形象也不可控。
现在他们开设的是“官方授权店铺”，等于是亲自下场，收回定价权和品牌话语权。
根据市场研究机构Euromonitor的数据：
▪ Amazon占美国线上美妆个护市场的47%
▪ Sephora 只有9%
▪ 全美约39%的美妆个护销售发生在线上
说白了——如果你不在Amazon，就等于放弃了将近一半的线上流量。
除了入驻Amazon，Bath & Body Works去年还开始进入大学校园商店，目前已经覆盖1000多个校内销售点。
这是品牌第一次走出自家2600多家门店和官网渠道。
但它不是把货批发给Amazon，而是借用Amazon的仓储和配送能力。
像 Gap、J.Crew、Everlane 这些垂直整合品牌，也都开始在Amazon卖部分产品。
核心原因就一个：物流。
Prime 的“次日达”几乎没人能打得过。连Bath & Body Works CEO都承认：
“我们永远无法在物流速度上与Amazon竞争。”
甚至连珠宝品牌 Kendra Scott 这种曾经抗拒Amazon的平台，也开始转向合作。
以前大家担心Amazon“抢客户”，现在更多品牌把它当成“流量入口+物流合作方”。
同时，Bath & Body Works 也在提升自家官网竞争力：
▪ 免邮门槛从$100降到$50
明显是在双线作战，既利用Amazon流量，又守住自己官网。
