护肤界的“成分党鼻祖”要去世界杯了。
没错，就是那个宝拉珍选（Paula‘s Choice）——刚刚官宣成为2026年FIFA世界杯和2027年女足世界杯的官方护肤品赞助商。
一个护肤品品牌，赞助足球？
宝拉珍选的CEO Faiz Ahmad是这么说的：
“我们把护肤视为‘整体表现心态’的一部分。在世界杯上，那种‘表现’无处不在——运动员身上、球迷身上、人们所处的环境里。我们的角色就是在这种时刻支持人们和他们的皮肤。”
他们还顺势推出了一支广告片，叫《The Beautiful Game》（美丽的比赛/美丽足球）。片子的核心信息是：
“他们管它叫‘美丽的比赛’，因为它让我们经历了一切。”
把“美”的定义，从“完美”转向了压力下的坚韧和韧性。脸上的每一丝表情——紧张、狂喜、失落、泪水和汗水——都是比赛故事的一部分。
不是随便蹭热度，是真有动作
宝拉珍选这次不光是挂个名。他们会有一个全球性的营销活动，覆盖户外广告、社交媒体和数字渠道。世界杯期间，还会在洛杉矶搞一个旗舰级别的品牌快闪活动。
另外，宝拉珍选本来就赞助了NWSL西雅图君主女足，还签了今年的WNBA状元秀Azzi Fudd和全球橄榄球明星Ilona Maher作为品牌大使——对女足和女运动员的支持，不是临时起意。
为啥护肤品牌要搞足球？
说白了，看球也“伤皮肤”啊——烈日下暴晒、情绪激动出汗、倒时差、旅行奔波……球迷和球员一样，都需要皮肤护理。
宝拉珍选想说的是：你为喜欢的球队呐喊90分钟，皮肤交给我来守护。
宝拉珍选：你负责哭、笑、喊、出汗、熬夜看球，我负责让你的脸扛住。🧴⚽✨
（这波跨界，属于是“成分党”和“足球狗”的梦幻联动了。）
