这件事最近在全球营销圈和体育圈都非常火
很多人以为是FIFA故意针对Levi’s
其实背后是世界杯延续了几十年的一项商业规则{Clean Stadium(洁净球场)政策}
简单来说就是:
除了FIFA官方赞助商,任何商业品牌都不能在比赛期间获得曝光。
那么问题来了:
比赛举办地是Levi’s Stadium😂
虽然球场名字就是Levi’s
但Levi’s并不是2026世界杯官方合作伙伴
考虑到最快、成本最低
工作人员直接用巨大的白色篷布把Logo包起来。
但Levi’s那个经典的蝙蝠翼(Batwing)
轮廓太有辨识度了
虽然字被盖住了,大家还是一眼认出:
这不就是Levi’s吗?结果反而让照片疯狂传播😂
Levi’s没有生气,而是把它玩成营销神案例
这是整个事件最精彩的地方。
Levi’s官方没有抱怨,反而立刻开始玩梗:
Instagram头像换成”被白布盖住”的Logo。
官方发文写着:
Welcome to the beautiful [REDACTED] Stadium(欢迎来到美丽的【已遮挡】球场)。
巴黎、伦敦、香港等门店也用白布遮住自己Logo
形成全球联动👏
很多营销人士甚至评价:这块白布的传播价值,可能比把Logo正常挂在那里还要高👍