美国没有春节,但今年正好是个长周末,我们也算是能普天同庆。正好也让我从工作中抽离片刻,有机会来思考新年规划。这篇笔记主要想谈谈工作规划——市场营销。
首先打破一下刻板印象,很多人都觉得营销没有门槛,总把它和发小广告,抖音带货等画上等号。我从大二暑假开始做实习,到来美国读研究生,毕业后留美跟无数美国人竞争工作,到在职场上争取资源,回头connecting the dots时我越来越觉得,营销作为艺术与科学交叉点的代表,要把它做好真的很难。不过它更不是玄学,搭建好底层逻辑,并在工作中下意识地应用,营销人才是可塑的。最近和老板同事聊天,整理了一份书单分享给大家:
1⃣️品牌意识:
《定位》:经典教科书永不过时。读这样的书,重要的不是背知识点,而是在工作中时刻提醒自己,不要被花哨的营销玩法冲昏头脑。热血沸腾前永远后退一步,想想目标受众是谁,他们的需求是什么。
《品牌洗脑》可读性很强,作者讲述了众多有趣的品牌故事。建议大家先读《定位》再读它,用前者原理,冷静地解析案例。
2⃣️数字营销。随着脸书谷歌抖音等广告生态系统越来越成熟,这行的人才需求越来越大。
《Hacking Growth》是一本不错的入门书籍。从企业角度梳理了如何以低成本获取并留存用户
强推《The Rise of the Platform Marketer》它系统介绍了广告平台如何运转,如何管理受众,优化媒介,设计测试等等。我老板给大家都买了一本。
这个领域日新月异,书籍很容易过时,建议大家关注几个网站:
-WordStream, Hubspot, Kenshoo Blog, NeilPatel
-各大广告平台的business blog
-实用的课和证书(适合没啥实战经验的小白,找工作的时候有点优势):Google Ads certification, Facebook Blueprint Certification
3⃣️商业思维: 之前的笔记有讲过前两本,这是我今年重点关注领域,会继续更新书单
《创新者的窘境》《信号与噪声》《跨越鸿沟》
4⃣️沟通力领导力:同样重点关注。之前的笔记有讲前两本,之后会持续更新
《HBR Guide to Persuasive Presentations》《Simply Said》《The making of a manager》
《金字塔原理》
最新评论 11
:同为硅谷营销人,加一本Donald Miller -<building a story brand>,也非常棒~
:谢谢推荐!
:好棒的分享!
:收藏了
:我想请教一下,作为一个营销人,很多时候要写,如何克服语法错误?谢谢
:厉害👍
:谢谢♪(๑ᴖ◡ᴖ๑)♪
:定位有英文的书吗?
:Positioning
回复 @爱读书的黛西:谢谢
: