电视购物先驱 QVC 母公司 QVC Group 正式宣布，已达成重组协议并计划申请破产保护，力争在今年夏季结束前完成重生。
🔹 昔日巨头的“至暗时刻”
本周，总部位于宾夕法尼亚州西切斯特（West Chester, PA）的 QVC Group 宣布，将向德克萨斯州南区破产法院申请美国《破产法》第 11 章下的破产保护。这家曾开创“电视下单”时代的零售巨头，正面临前所未有的生存挑战。
🔹 为什么 QVC 卖不动了？
随着消费习惯的剧烈更迭，传统的电视购物频道正在被时代抛弃。
▪️ 直播带货冲击：年轻人的注意力早已从电视转向 TikTok 等平台的直播间，或 Shein 这种极致快时尚的线上商城。
▪️ 业绩断崖下跌：2024 年 QVC 销售额较 2020 年超 140 亿美元的巅峰期缩水了近 30%。
▪️ 股价“脚踝斩”：十年前股价曾高达 $900，而本周已跌破 $3，资本市场信心近乎归零。
理海大学（LeBow College of Business）营销学教授劳伦斯·杜克（Lawrence Duke）指出，QVC 的核心受众是 50 岁以上的女性。
尽管这群用户忠诚度极高，但由于受众群体正在老龄化且不断萎缩，而 QVC 却未能成功吸引到“网购一代”，导致品牌陷入了严重的代际断层。
🔹 前景不明：能否“满血回归”？
虽然 QVC Group 计划在今年夏季前走出破产保护，但公司在提交给美国证券交易委员会（SEC）的报告中坦言：
1️⃣ 融资困难：未来的资金获取渠道极具不确定性。
2️⃣ 成本高昂：准备破产保护已耗费巨额法律和咨询费用。
3️⃣ 现金流吃紧：目前的经营现金流能否维持业务运营仍是未知数。
科普一下：申请 Chapter 11 并不意味着公司立刻关门，而是在法院监督下进行债务重组。
QVC 试图通过这一博弈实现“回血”，但面对 TikTok 这种降维打击，传统电视购物的黄昏或许已经到来。
