曾经陪伴几代人长大的玩具巨头玩具反斗城（Toys “R” Us）这次是真的要全面逆袭了！为了迎战接下来的年底节日购物季，品牌宣布将在全美一口气新开 120 家独立门店。
想想几年前，这家老牌玩具巨头在 2017 年申请破产、2018 年清算关门店时，多少人还以为它要彻底成为时代眼泪。结果品牌在 2021 年被 WHP Global 拿下后，就一直在暗暗蓄力。这次与零售伙伴 Go! Retail Group 合作，新开的 120 家店一落地，全美的独立门店数量将直接暴涨到 160 家。
而且这次可不是搞个临时快闪店就完事。官方高层透露，原本以为有些店只是开着过个节，结果发现大家线下买玩具的热情高得吓人，不少店还没到期就直接续约改成了常驻门店。现在的消费者不仅是买东西，更想要能逛、能玩、能体验的实体大店。
除了开新店，这次还整了个很新鲜的玩法——在 5 家重点门店率先试水“创作者工作室”（Creator Studios）。这块区域专门留给网络红人、内容创作者和各大玩具品牌，用来做新品发布和现场采风直播。第一批试点落户在新泽西的 American Dream、明尼苏达的 Mall of America，以及加州、科罗拉多和伊利诺伊的 Outlets 门店。
再加上之前和 Macy's 合作在 400 多家商场里开的店，还有机场里的特色店，玩具反斗城这次算是把线上线下的流量密码都给玩明白了。市场数据也相当给力，今年上半年整个玩具行业销售额直接涨了 17%，看来大家的消费热情确实回来了。
你小时候在玩具反斗城买过什么最心仪的玩具？这次重回线下，你还会带家里的小朋友去逛逛打卡吗？欢迎在评论区聊聊你的童年回忆！
