平时喜欢吃麦当劳的小伙伴们，有没有发现过一个奇怪的现象：明明在同一个城市，隔了没几里路的两家麦当劳，同一种汉堡的价格居然不一样？
这可不是你的错觉，背后其实是麦当劳总部正在盘算的一盘大棋——用AI算法来决定你的巨无霸到底卖多少钱！
🔸AI是怎么给汉堡定价的？
麦当劳全美近14000家门店，每天都会产生数以百万计的交易数据。麦当劳联合技术公司打造了一套AI定价引擎，通过机器学习算法实时分析这些数据，测算不同区域顾客的“支付意愿”，然后再给每个门店、每款产品生成所谓的“最优推荐价格”。
简单来说，AI觉得某个社区的居民消费能力强、愿意多花钱，那这里的汉堡价格可能就会被抬高；反之则保持相对低价。
比方说在加州的弗雷斯诺（Fresno），两家相距仅2英里的麦当劳自营店里，同样一个巨无霸汉堡，一家卖 $5.69，另一家却卖到 $6.89，溢价直接飙到了 21%！
不仅如此，这套AI系统还会偷偷抓取周边竞品（比如 Wendy's、汉堡王等）的公开菜单价格，做到“知己知彼”。不过这两家竞争对手都明确表示：我们可没用AI来动态定价。
🔸价格是降了还是涨了？加盟商很心累
以前大家总觉得算法只会加价，但近期的实际情况却有些戏剧性：
▪️曾经推荐过$18的套餐：早在2023年，这套AI系统曾给康涅狄格州的一家门店建议把一份巨无霸套餐卖到大约 $18，当时这价格一出直接在网上引发了轩然大波。
▪️近期却在逼着降价：随着通胀居高不下，低收入群体消费意愿下降，AI算法在最近几个月反而开始推送相对保守甚至降价的建议，以此来吸引顾客进店。
这下加盟商们坐不住了。因为对于总部来说，收入主要靠抽成总营业额，薄利多销能帮总部多拿钱；但对于加盟商来说，近年来人工、房租等成本暴涨了36%，如果汉堡降价，扣掉成本自己可能根本赚不到钱！
虽然麦当劳官方对外称，这套AI工具只是“建议”，加盟商依然有自主定价权。但多位店主私下透露，总部其实一直在施加各种压力，要求他们必须配合使用AI工具，甚至还会详细记录哪些店没有“听话”。
🔸会不会踩法律和信任的红线？
用算法给不同人群和区域定不同价格，这事儿在全美已经引起了不少争议和监管部门的关注：
▪️消费者买不买账：之前其他零售平台试水用算法展示不同价格时，就遭到过消费者和立法者的猛烈抨击，被质疑是在趁火打劫。
▪️反垄断风险：监管机构正在密切关注各行业使用算法定价的行为，担心这种做法可能构成变相的价格协调或不正当竞争。连麦当劳自己在系统的法律条款里都友情提醒加盟商：“大家互相可能是竞争对手，使用工具时请注意遵守反垄断法。”
目前来看，虽然AI定价能帮企业把利润算计到极致，但如果让消费者觉得自己成了被算法割的“韭菜”，最后伤的恐怕还是品牌自身的口碑。
你在买麦当劳或者其他快餐时，有发现过不同门店价格不一样的现象吗？对于这种用AI来测算“你能承受多贵”的动态定价策略，你能接受吗？欢迎在评论区留言聊聊你的看法！
