2026年的Prime Day将于6月23日至26日举行，比往年常见的7月档期明显提前，跨境商家也要更早进入备战节奏。
从平台释放的信息看，今年Prime Day的重点已经不只是“冲动消费”商品，食品杂货、家庭日用品、夏季用品和返校季商品都会被放到更核心的位置。亚马逊也明确提到，今年活动会围绕品牌商品、平台独家商品以及生活刚需展开。
这意味着，今年大促流量更可能向高频、实用、价格敏感型品类集中。
另一个值得注意的变化是，Prime Day这几年正在从偏“享受型消费”的大促，逐渐转向更偏刚需的消费场景。原因也不难理解。美国消费者最近对经济前景更加谨慎，购物时也更看重实用性。密歇根大学的数据显示，美国5月消费者信心已经降至历史低位。
即便如此，Prime Day的吸金能力依然很强。去年Prime Day期间，美国零售商共实现241亿美元线上销售额，同比增长30.3%。今年亚马逊把活动提前，也有更早抢占暑期消费预算的考虑。
这对跨境卖家的影响很直接。
首先，备货和广告投放都要前置。原本按7月节奏准备的商家，现在等于要整体提前至少两到三周，库存、促销、站内广告和价格策略都要更早敲定。 其次，选品逻辑要更偏刚需和季节性。如果美国消费者今年更看重实用性，那么厨房、清洁、收纳、夏季出行、开学季相关品类，拿到流量的概率会更高。 最后，价格带会变得更敏感。在消费信心偏弱的背景下，用户会更关注“值不值”。
对跨境商家来说，Prime Day仍然是年中最重要的增长窗口之一。
