OpenAI第一次组织网红品牌旅行，就遭遇了大规模反噬。
上周末，OpenAI邀请一批内容创作者前往纽约州北部参加名为“Summer Club”的豪华度假活动。行程包括农场到餐桌晚宴、养蜂等健康体验，以及OpenAI产品培训。有人现场学习做网站，也有人晒出绘画工作坊的活动手册。
视频拍得轻松精致，评论区却完全是另一种气氛。
一位网红被质问，是否为了住一晚好酒店“出卖了灵魂”；还有人要求她拍一期视频，解释这场旅行与AI数据中心环境影响之间的矛盾。另一位创作者被嘲讽，下一条“跟我一起准备”视频是不是要去参观数据中心。TechCrunch联系第三位参与者时，对方似乎已经删除了明确提及OpenAI活动的视频，只保留了没有标注品牌旅行的内容。
OpenAI发言人Drew Pusateri回应称，这次活动属于公司更广泛的创作者营销计划，目的是教网红使用ChatGPT的实际功能，包括刚推出、可帮助用户撰写文档和演示文稿的ChatGPT Work。公司希望创作者亲自体验工具，再向粉丝展示使用方法。
OpenAI找网红并不意外。
今年2月，公司聘请Instagram前全球合作副总裁Charles Porch担任首位全球创意合作副总裁，负责联系明星和创作者社群。Anthropic也曾为Claude举办网红晚宴，微软Copilot今年还邀请创作者参加超级碗品牌旅行。
但OpenAI这次踩中了更敏感的时间点。
一方面，AI数据中心的用电、用水和环境影响正受到越来越多关注。OpenAI据称正推进一项规模达5000亿美元的俄亥俄州数据中心交易。另一方面，公司近期还获得了美国国防部2亿美元合同。
在这样的背景下，一群网红住进自然环境中的豪华度假村，晒出精致餐食和疗愈活动，很容易被理解为一种不合时宜的炫耀。
一名留下负面评论的用户告诉TechCrunch，很多美国人本来就对AI持负面态度，这类奢华活动只会继续给反对者递素材。“世界都快烧起来了，现在并不是炫耀一晚5000美元套房的好时候。”参与活动的一位网红后来在LinkedIn上表示，她原以为大家会对OpenAI的使用技巧感兴趣，完全没想到活动会引发争议。
问题恰恰出在这里。OpenAI把这次活动当成一次普通的品牌营销，公众看到的却是一家消耗巨量能源、拿下军方合同、估值不断攀升的AI公司，正在用豪华旅行收买网红好感。#AI人工智能 #奇怪的文化输出 #openai
