截至5月14日（距离6月11日世界杯揭幕仅剩28天），央视与国际足联仍未官宣签约，这是自1982年央视首次直播世界杯以来，44年来首次临近开赛仍未确定转播权的情况 。
国际足联5月4日声明称已与全球175个国家和地区签约，但中国和印度仍处于“谈判中”状态 。
初始分歧：国际足联最初报价2.5亿至3亿美元（约18亿至21亿元人民币），央视预算仅6000万至8000万美元，差距超2亿美元。
最新进展：国际足联已将报价降至1.2亿至1.5亿美元（约8.6亿至10.7亿元人民币），降幅超50%，但仍高于央视心理预期（约4000万至7000万美元差距） 。
谈判僵局的核心原因
1. 商业价值评估分歧
央视立场：
本届世界杯70%比赛在北京时间凌晨2点至上午10点进行，黄金收视时段缺失，广告价值大幅缩水。
中国男足连续六届缺席，观众情感联结减弱，赛事吸引力下降。
国际足联存在明显价格歧视：中国单届报价是印度两届打包价（3500万美元）的约14倍，香港地区单届报价（2500万美元）的8倍 。
国际足联立场：
以赛事扩军至48支球队、104场比赛为由要求提价，认为内容增量需匹配更高版权费。
将中国划为与美国、英国并列的“一级市场”，但未充分考虑时差与主队缺席对商业价值的实际影响 。
2. 央视的议价底气
作为中国大陆唯一合法转播权采购主体（国家广电总局规定），央视掌握绝对谈判主动权。
中国市场对国际足联至关重要：2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字及社交平台49.8%的观看时长，且四家中国赞助商（万达、联想、海信、蒙牛）投入超5亿美元 。
若转播权落空，国际足联将面临赞助商索赔风险，且失去全球最大单一球迷市场的曝光价值。
